Lo cierto es que la era tecnológica ha obligado a muchos a evolucionar. Tiendas online, periódicos que publican en Internet y varios negocios que han dado el salto desde el ser físico hasta la red no han vociferado nunca que se compensaran sus pérdidas. Han evolucionado, han hecho un nuevo modelo de negocio y han mantenido o mejorado incluso su papel en la sociedad de consumo. Son cientos ya los artistas que han experimentado nuevas formas de negocio por su propia cuenta, que ofrecen discos grabados en directo para su descarga con el código de la entrada al concierto, como Stereophonics.
Aunque el ejemplo más importante de adaptación del mercado a la era digital lo constituye el Portal de iTunes y iPod, que permiten adquirir una canción por 1$ y una película recién estrenada por 10$, incentivando y protegiendo así, la creatividad de aquellos artistas que lamentablemente en la actualidad, no ven su trabajo recompensado.
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